游艇会国际博彩 欲摆脱“水企”标签,饮用水巨头旺季频“上新”

2020-01-11 11:47:21 次浏览 来源:网络整理

游艇会国际博彩 欲摆脱“水企”标签,饮用水巨头旺季频“上新”

游艇会国际博彩,欲摆脱“水企”标签的怡宝,正在通过频频“上新”向外界展示朝多元化发力的决心。天气渐热,进入饮料销售旺季,在京东的怡宝旗舰店主页,首先弹出的就是新品饮料广告页面,包括蜜水系列、小主菌乳酸饮料、火咖低温冷萃等。怡宝频频“上新”的同时,也打破了其一直以来只是“卖水”的形象。

怡宝频频推出饮料新品

记者注意到,怡宝此次在京东旗舰店上新的“蜜水”系列,一共有三款果味:柠檬、百香、白柚,规格480ml*15整箱装售价为75元。据了解,其实早在去年3月,怡宝就低调在深圳的7-11等便利店渠道试卖这款“蜜水柠檬”水果饮料,并在去年夏季逐步扩大广东省销售渠道。

“从试销反馈的数据看,这款蜜水新品市场反响不俗,由此成为怡宝今年力推的饮料新品爆款,加码在全国重点城市铺货,全面开售。”怡宝方面表示,蜜水新品的定位是“近水饮料”,产品分350ml、480ml两种规格,终端售价5元-6元/支,目标市场为15-35岁对清淡型饮料有需求人群,核心受众为25-35岁都市白领。而今年与蜜水柠檬同步大规模全国上新的,还新增了百香果和白柚两种口味,主打的依然是“蜜水+进口果汁”。

业内人士分析认为,怡宝今年发力“近水饮料”也是基于该市场的蓬勃增长。近水饮料预计将达到近300亿市场容量,已逐步挤入饮料行业主流品类。据某国内大型连锁超市饮料商品相关负责人介绍,在超市饮料类别中,乳饮料和茶饮料比例,各占30%左右,曾经的霸主碳酸饮料大约占20%,退居第三,而口味清淡的近水饮料上升趋势迅猛,目前已占到约10%的市场份额。

与蜜水同步试销的还有怡宝“小主菌”乳味饮料。去年夏季,定位为常温乳酸菌饮料的怡宝“小主菌”就开始在上海、杭州等部分华东城市试销。据悉,赶今年销售旺季前,“小主菌”在线下的渠道布局已扩大至华南、华东市场。此外,怡宝还瞄准了无糖茶饮料市场,今年4月在深圳、广州、上海上市“佐味茶事”,终端售价6元-6.5元/瓶,,目标人群主要锁定为25-35岁白领。

水企纷纷多元化

在业内人士看来,怡宝频频“上新”,一方面是想摆脱“水企”标签,另一方面是看到了健康饮料市场的潜力。以无糖茶饮料为例,随着人们对健康重视度的提高和生活方式的改变,消费者追求天然健康的意识不断提高,符合这些消费趋势的无糖茶饮料,具有良好的发展前景。2018年,尼尔森数据显示,无糖茶增速居于各细分品类之首;罗森系统数据显示,无糖茶销量开始超过有糖茶。

今年4月,华润怡宝还在自贩机渠道悄然上市了一支新产品——“葡萄假日”。这是一款低浓度果汁饮料,据行业人士透露,该品类市场规模将近150亿元,像“果粒橙” 及“冰糖雪梨”均属该品类。

欲摆脱“水企”标签并发力多元化的不只怡宝。“农夫山泉有点甜”“我们是大自然的搬运工”这两句广告语大家可谓耳熟能详,但是禁不住咖啡市场的大蛋糕的诱惑,农夫山泉,这个大自然的搬运工也要卖咖啡了。

据农夫山泉相关负责人透露,农夫山泉第四款碳酸饮料新品即将上市,该产品结合了咖啡成分,同时宣布农夫山泉正式进军咖啡界。据悉,农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶,定价在5元-6元之间。不过,这款碳酸咖啡的名称仍未公布。值得注意的是,这是农夫山泉第四次推出碳酸饮料。此前三次推出的碳酸产品,包括农夫汽茶、tot红茶和泡泡茶。

对于水企多元化之举,食品行业分析师朱丹蓬表示,水企如果只卖水,相对而言产品线过于单一。面对消费升级及消费者需求的多样性,水企于是纷纷将目光聚焦年轻消费群体,并推出除水之外的新产品,在满足消费者新需求的同时寻找新市场。

“未来几年,华润怡宝将继续在饮料上发力,增加投入,丰富我们的产品线。除了功能型、运动型饮料外,还会研发一些新品类产品,未来我们将致力打造一个多品类的饮料公司。”华润怡宝方面相关负责人此前在接受南方日报记者采访时表示,“今后将把更多资源向饮料业务倾斜,向着综合饮料公司大步迈进。同时,我们积极投入信息化、大数据研究运用,打造现代化工厂、供应链。”

记者 赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

责任编辑:匿名

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